مدیریت برند چگونه انجام می شود؟
در دنیای پویای امروز که رقابت در هر زمینهای به یک سطح بیسابقه رسیده است، مفهوم برند بهعنوان یک ارزش برای سازمانها بیش از هر زمان دیگری به میان آمده است. برند نه تنها نماینده محصولات یا خدمات یک شرکت است، بلکه هویت و ارزشهایی است که در ذهن مشتریان ایجاد میکند. مدیریت برند بهعنوان یک فرآیند استراتژیک و یک هنر، ترکیبی از تجربیات، ارتباطات و استراتژیهای بازاریابی، در ساختارهای کسب و کار امروزی جای گرفته است. برند بهعنوان سرمایهای ناملموس اما بسیار قدرتمند، میتواند افزایش قابلیت رقابتی یک شرکت را تضمین کند. توانایی یک برند در جلب و نگهداری [...]