طراحی گرافیک وب چیست و چه اصولی دارد؟

تصور کنید وارد وب‌سایتی می‌شوید که شبیه به یک تابلوی نقاشی است.

رنگ‌هایی که با شما حرف می‌زنند، فونت‌هایی که داستان می‌گویند و چیدمانی که چشم‌ها را نوازش می‌کند.

این جادوی طراحی گرافیک وب است؛ هنری که در آن هر پیکسل به شکلی حساب ‌شده و هر عنصر بصری، پیامی را منتقل می‌کند؛ اما راز این جذابیت چیست؟

اصولی که پشت پرده این نمایش بصری نهفته‌اند، همچون روانشناسی رنگ‌ها که ضمیر ناخودآگاه کاربر را هدف می‌گیرد، تایپوگرافی هوشمند که خواندن را به لذت تبدیل می‌کند و ترکیب ‌بندی حرفه‌ای که چشم‌ها را به مهمترین بخش‌ها هدایت می‌کند.

در این مقاله به بررسی طراحی گرافیک وب و اصول و قواعد طراحی گرافیک وب خواهیم پرداخت.

1# طراحی گرافیک وب چیست؟

طراحی گرافیک وب به استفاده از اصول و تکنیک‌های طراحی گرافیک برای ایجاد وب‌‎سایت‌های بصری جذاب و کاربردی اشاره دارد.

این نوع طراحی، زیبایی شناسی را با عملکرد قوی Back-end ترکیب کرده و تضمین می‌کند که وب‌سایت‌ها به صورتی مؤثر پیام‌های مورد نظر خود را به اشتراک گذاشته و در عین حال برای کاربران آسان باشد.

طراحان در این زمینه اغلب بر ادغام عناصر برندسازی مانند لوگوها و موارد تبلیغاتی در کنار محتوای ضروری تمرکز می‌کنند.

علاوه بر این، بهینه سازی موتور جستجو (SEO) یک جنبه حیاتی در طراحی گرافیک وب است نیز باید در نظر گرفته شود؛ زیرا به افزایش دیده شدن وب‌سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند.

تکامل طراحی وب از دهه 1990 شاهد پیشرفت‌های قابل توجهی بوده، به ویژه در ترکیب با زبان‌های برنامه نویسی مانند HTML و CSS که به طراحان کمک می‌کند تا ارائه بصری و تعامل را کنترل کنند.

ظهور سیستم‌های مدیریت محتوا، مانند وردپرس، طراحی وب را دموکراتیزه کرده و به افرادی که تجربه کدنویسی کمی دارند، اجازه می‌دهد تا با استفاده از قالب‌ها و ابزارهای کاربر پسند وب‌سایت ایجاد کنند.

امروزه، طراحی گرافیک وب به تطبیق خود ادامه داده و بر دسترسی به تلفن همراه و محتوای تولید شده توسط کاربر تأکید کرده، بنابراین آن را برای مخاطبان متنوع فراگیرتر می‌کند.

به شکل کلی، این رشته برای کسب ‌و کارها و سازمان‌هایی که هدف آنها جذب مؤثر مخاطبان است، حیاتی خواهد بود.

1-1# گرافیک وب چیست؟

گرافیک یعنی هر عنصر بصری که توسط کامپیوتر نمایش داده می‌شود.

گرافیک‌های وب آن دسته از گرافیک‌هایی هستند که در یک وبسایت استفاده می‌شوند.

این گرافیک‌ها می‌توانند، شامل موارد زیر باشند:

• عکس
• فیلم
• لوگو
• بنر
• و مواردی از این قبیل

انسان‌ها بیشتر جذب عناصر بصری می‌شوند تا عناصر متنی. بنابراین، برای جذاب‌تر کردن و کاربرپسند کردن یک وب‌سایت، طراحی گرافیک‌ وب یک ضرورت است.

2# اصول طراحی گرافیک وب

طراحان گرافیک از چاپ به طراحی وبسایت در حال گذار هستند.

بسیاری از آنها در طراحی برای مرورگرهای دسکتاپ و موبایل، دچار چالش‌هایی شده اند.

گرافیست‌ها از رسانه‌های چاپی، یک فرآیند فکری درونی پر از الگو دارند که باید شکسته شوند، تا بتوان از مهارت‌های بصری و خلاقیت آنها در طراحی وب استفاده کرد.

وبسایت‌ها از طرح‌های منفرد تشکیل نشده‌اند.

دستگاه‌ها و مرورگرها در اندازه‌های مختلف هستند و طراحی باید همه آنها را پوشش دهد.

امروزه اکثر مردم از اینترنت روی تلفن همراه خود استفاده می‌کنند که اهمیت نسخه موبایل را به اندازه نسخه دسکتاپ می‌کند.

در این بخش به بررسی اصول و قواعد طراحی گرافیک وب خواهیم پرداخت.

1-2# استفاده از فضای سفید

طراحان گرافیک برای پر کردن فضای گران قیمت از مواردی مانند تبلیغات روزنامه‌ها و مجلات استفاده می‌کنند.

در چاپ، منطقه محدود است؛ اما راه‌های زیادی برای به دست آوردن املاک و مستغلات بیشتر و فضای اضافی در وب وجود دارد، به عنوان مثال:

• طول صفحه می‌تواند تا بی نهایت افزایش یابد.
• محتوا را می‌توان در چندین صفحه قرار داد.
• برای ارائه محتوای بیشتر در فضاهای تعریف شده، می‌توانید از قسمت‌های محتوای قابل گسترش، مانند عناصر چرخ و فلک استفاده کنید.
  این امر به ویژه در طراحی نسخه‌های موبایل برای جلوگیری از صفحات طولانی که نیاز به پیمایش بی پایان دارند، بسیار مهم است.

اصطلاحات فضای سفید در طراحی وب عبارت اند از padding برای فضای سفید داخلی و حاشیه برای فضای سفید خارجی.

اگر می‌خواهید قبل از سایر انواع محتوا مانند خطوط متن، رنگ پس ‌زمینه را به عنصری با فضای خالی اضافه کنید، راه ‌حل مناسبی است.

یک مثال خوب در استفاده از فضای سفید صفحه جستجوی گوگل است.

فضای سفید به معنای واقعی کلمه باعث لذت بردن از صفحه برای مشاهده و استفاده شده است.

1) نکاتی برای استفاده از فضای سفید برای تمرکز بهتر

این نکات به صورت زیر هستند:

• تمرکز روی عناصر کلیدی: CTAها و هدرها را با فضای سفید احاطه کنید تا توجه را جلب و آنها را برجسته کند.
• اجتناب از بهم ریختگی: از شلوغی بیش از حد صفحه با عناصر زیاد خودداری کنید.
• از فضای سفید برای راهنمایی کاربران در محتوا استفاده کنید.
• افزایش فاصله خطوط: برای بهبود خوانایی و شکستن بلوک‌های متراکم متن، فضای خط اضافی را در پاراگراف‌ها اضافه کنید.
• ایجاد تعادل: از فضای سفید برای متعادل کردن وزن بصری استفاده کنید، مطمئن شوید که هیچ ناحیه‌ای بر صفحه غلبه نمی‌کند.

در صورت استفاده مؤثر، فضای سفید به ایجاد یک طراحی تمیز و ساده کمک کرده که به صورت طبیعی تعامل بازدیدکننده را تشویق می‌کند.

بار شناختی را کاهش و به کاربران اجازه می‌دهد تا اطلاعات را راحت‌تر و بدون حواس پرتی پردازش کنند.

2-2# قانون یک سوم

قانون یک سوم که ناحیه مشاهده شده را به 9 قسمت مساوی تقسیم کرده، در طراحی وب به خوبی عمل می‌کند.

کل صفحه یا فقط یک عنصر را می‌توان به عنوان منطقه کانونی برای قانون یک سوم در نظر گرفت.

عناصر محتوا یا لبه‌های آنها را باید داخل، روی لبه‌ها یا روی قاعده شبکه سوم تراز کنید.

به این ترتیب، ترکیب همیشه به خوبی کار می‌کند.

3-2# تایپوگرافی و استفاده از متن

پویایی را می‌توان با ترکیب فونت‌های مختلف به خوبی ایجاد کرد؛ تنها محدودیت موجود این است که اینترنت به صورت پیش ‌فرض از یک نوع متن پاراگراف و حداکثر شش فونت عنوان H1-H6 استفاده می‌کند.

همچنین باید سلسله مراتب عناوین در طول یک طرح و چیدمان مشخص حفظ شود.

بالاترین عنوان صفحه از سبک H1 استفاده می‌کند، اولین عنوان فرعی H2 است و به همین ترتیب تا H6 پیش می‌رود.

اگر سلسله مراتب شکسته شود، سبب خواهد شد تا روی دید موتور جستجو به صورت منفی تأثیر گذارد.

همه فونت‌ها به صورت آنلاین با انواع فایل‌های OTF یا TTF کار می‌کنند.

با این حال، بسیاری از فونت‌های پولی نیاز به مجوز دوم برای استفاده آنلاین دارند.

اگر فونت خاصی برای پروژه خود تعریف نکرده اید، توصیه می‌کنم، فونت‌های رایگان و با عملکرد خوب گوگل را بررسی و گزینه ای را انتخاب کنید که برای پروژه شما مناسب است.

قرار دادن کلمات در خطوط، دقیقاً در چاپ تعریف شده است، اما به صورت آنلاین، خطوط باید رویه خود را داشته باشند.

با کاهش اندازه دستگاه، ردیف‌های بیشتری وجود خواهد داشت.

شکستن خطوط ممکن است در یک صفحه ایده خوبی به نظر برسد؛ اما همان خط شکسته ممکن است در صفحه ‌ای با اندازه متفاوت کار نکند.

نکاتی برای انتخاب تایپوگرافی خوانا:

• محدود کردن استفاده از فونت: برای ثبات از 2 یا 3 فونت استفاده کنید.
• استفاده از اندازه قلم مناسب: متن نباید کوچکتر از 16 پیکسل باشد، به خصوص در صفحه نمایش تلفن همراه تا خوانایی حفظ شود.
• حفظ فاصله خطوط: ارتفاع خط را حداقل 1.5 تنظیم کنید تا خواندن پاراگراف‌های طولانی آسان تر شود.
• استفاده از کنتراست رنگ بالا: از کنتراست کافی بین متن و پس زمینه برای خوانایی بهتر، به ویژه برای دسترسی، مطمئن شوید.

4-2# کرنینگ – ارتفاع خط

Kerning که در طراحی وب به آن ارتفاع خط نیز می‌گویند، راه را برای طراحی عناصر تایپوگرافی زیبا هموار می‌کند.

با ترکیب استفاده از فضای سفید با عرض ناحیه متن و ارتفاع خط، پاراگراف‌ها مانند عناصر طراحی گرافیکی به نظر می‌رسند.

مقدار ارتفاع خط معمولاً در هر عنوان یا سبک پاراگراف تنظیم می‌شود؛ اما برای برجسته کردن یک پاراگراف می‌توان استثناهایی ایجاد کرد.

5-2# تراز

دقت تراز یا عدم همسویی بر ظاهر حرفه‌ای یک وب‌سایت تأثیر می‌گذارد.

معمولاً مقادیر padding و margin در عناصر صفحه، خطوط نامرئی ایجاد می‌کنند که با یکدیگر همسو می‌شوند.

ترازها باید به صورت جداگانه برای یک مرورگر رایانه و برای دستگاه‌های تلفن همراه طراحی شوند.

6-2# ثبات

حفظ ثبات در طراحی وب تضمین می‌کند که همه عناصر با هم کار کنند تا یک تجربه کاربری روان ایجاد کنند.

این امر شامل موارد زیر خواهد بود:

• تایپوگرافی
• طرح‌های رنگی
• سبک دکمه‌ها
• طراحی تعامل
• طرح‌ بندی
• عملکرد

با ثابت نگه داشتن طراحی در تمام صفحات، کاربران هنگام کاوش در وب‌سایت، احساس راحتی و اطمینان بیشتری می‌کنند.

طراحی ناهماهنگ می‌تواند کاربران را گیج کرده و باعث شود که جستجوی سایت به شکلی از هم گسیخته و غیرحرفه‌ای احساس شود.

از سوی دیگر، طراحی ثابت هویت بصری برند را تقویت کرده، ناوبری را بهبود می‌بخشد و اعتماد کاربران را ایجاد می‌کند.

نکاتی برای حفظ سازگاری در بین صفحات :

• راهنمای سبک طراحی: پالت رنگ، تایپوگرافی و قوانین فاصله‌ گذاری خود را مستند کنید تا از ثبات در همه صفحات مطمئن شوید.
• استفاده مجدد از اجزا: از عناصر قابل استفاده مجدد مانند نوارهای ناوبری، دکمه‌ها و پاورقی‌ها برای تجربه یکنواخت استفاده کنید.
• رنگ برند: رنگ‌های برند را به صورت مداوم روی پس زمینه‌ها، دکمه‌ها و فونت‌ها برای دسترسی بهتر اعمال کنید.
• استاندارد کردن تایپوگرافی: انتخاب فونت را به دو یا سه نوع، در سراسر سایت محدود کنید. (با حفظ ثبات در اندازه عنوان و متن اصلی)

حفظ ثبات در طراحی بصری وب‌سایت برای یک تجربه یکنواخت در دستگاه‌ها، مرورگرها و اندازه صفحه نمایش بسیار مهم است.

با دسترسی کاربران به وب‌سایت‌ها از رایانه‌های رومیزی، لپ ‌تاپ و تلفن‌های همراه، اطمینان از کارکرد یکپارچه طراحی شما در همه پلتفرم‌ها حیاتی است.

علاوه بر این، کاربران اغلب از مرورگرهای مختلفی استفاده می‌کنند که هر یک از آنها، ممکن است سایت‌ را کمی متفاوت رندر کرده، بنابراین اطمینان از عملکرد طراحی به شکلی مداوم در بین آنها ضروری است.

7-2# RGBA

CMYK را فراموش کنید.

تمام گرافیک‌های وب باید در رنگ‌های RGB ذخیره شوند تا تصاویر به شکلی که باید به نظر برسند.

رنگ‌ها معمولا در فرمت HEX یا فرمت RGBA تعریف می‌شوند.

در مورد دوم، حرف A مخفف کانال آلفا است که شفافیت یک رنگ را مشخص می‌کند.

صفر کاملاً شفاف است و یک اصلاً شفافیت ندارد.

8-2# رنگ پس زمینه

رنگ پس زمینه وب‌سایت نباید خیلی روشن باشد.

رنگ‌های خیلی روشن به سرعت چشم را تحت فشار قرار داده و بازدیدکنندگان را از استفاده طولانی مدت از سایت بازمی‌دارند.

بنابراین، کافی است به برخی از وبسایت‌ها مراجعه کرده و بررسی کنید که چه مدت با نگاه کردن به پس زمینه بدون ایجاد فشار به چشم احساس راحتی می‌کنید.

رنگی را انتخاب کنید که چشمان شما را آرام کند.

9-2# اندازه تصویر

ممکن است، مخاطبی بابت کیفیت پایین تصاویر وبلاگ شما اظهار ناراحتی کرده باشد.

بهتر است، تصاویر را با وضوح کمی بهتر از حد معمول ذخیره کنید.

البته تصاویر با وضوح بالا خوب به نظر می‌رسند، اما اندازه تصویر نیز بر سرعت بارگذاری صفحه تاثیر می‌گذارد.

سرعت دانلود سریع، از طرف دیگر، تجربه کاربر و ارزیابی گوگل را بهبود می‌بخشد که در نهایت باعث بهبود دید موتورهای جستجو می‌شود.

بین کیفیت تصویر و اندازه فایل باید مصالحه مناسبی پیدا کرد.

می‌توان تصاویر وبلاگ را با ویژگی Save for Web Photoshop با کیفیت 80 درصد در عرض تصویر 1500-2000 پیکسل ذخیره کرد.

ویژگی Save for Web فتوشاپ همچنین تصاویر را متناسب با استفاده از وب نامگذاری می‌کند.

10-2# ایجاد تعادل بین محتوای بصری و متنی

یک وبسایت متعادل، اجزای بصری و محتوای متنی را با هم ترکیب می‌کند تا تجربه کاربری قانع کننده‌ای را ارائه دهد.

ایجاد تعادل مناسب تضمین می‌کند که هیچ یک از عناصر بر دیگری غلبه نکرده و جذب اطلاعات را برای مصرف کنندگان آسان تر می‌کند.

مواردی مانند تصاویر، ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها توجه را به خود جلب کرده و بلوک‌های بزرگی از متن را می‌شکنند، در حالی که محتوایی که خوب نوشته شده باشد، زمینه، اطلاعات و دعوت به عمل را فراهم می‌کند.

این تعادل، خوانایی را افزایش می‌دهد و کاربران را برای مدت طولانی تری درگیر می‌کند.

هنگام توسعه یک وب‌سایت، ادغام تصاویر به صورت استراتژیک ضروری است.

تعداد زیاد تصاویر یا فایل‌های بزرگ می‌تواند، سرعت سایت را کند کرده و حواس کاربر را از پیام منحرف کند، در حالی که متن زیاد می‌تواند، خوانندگان را تحت تأثیر قرار دهد.

ویژوال‌ها باید مکمل اطلاعات باشند، نه این که با آن رقابت کنند؛ بلکه به ایجادروایتی یکپارچه کمک کرده به صورتی که کاربران را به راحتی در صفحه راهنمایی کند.

1) نکاتی برای ایجاد تعادل بین محتوای بصری و متنی

این نکات عبارت اند از:

• استفاده از تصاویر برای تکمیل متن: تصاویر یا گرافیک‌هایی را انتخاب کنید که محتوای نوشته شده را بهبود بخشد و مفاهیم کلیدی منتقل شده را تقویت کند.
  مجموعه‌ای از تصاویر Tabler با کیفیت بالا و قابل تنظیم را برای بهبود وبسایت خود استفاده کنید.
• شکستن بلوک‌های بزرگ متن: تصاویر، آیکون‌ها یا اینفوگرافیک‌ها را بین پاراگراف‌ها قرار دهید تا بلوک‌های طولانی متن را شکسته و کاربران را درگیر خود نگه دارید.
• بهینه سازی برای خوانایی: مطمئن شوید که متن و تصاویر با یکدیگر همپوشانی ندارند.
  فضای خالی کافی بین هر دو را حفظ کرده تا صفحه را تمیز نگه دارید و به راحتی پیمایش کنید.
• اطمینان از زمان بارگذاری سریع: در حالی که تصاویر بصری تجربه کاربر را بهبود می‌بخشند، باید برای بارگذاری سریع بدون کاهش کیفیت تصویر یا عملکرد سایت بهینه شوند.
• زیرنویس یا متن جایگزین توصیفی: برای توضیح اهمیت آنها، بهبود سئو و افزایش دسترسی برای کاربران دارای معلولیت، متن جایگزین را به تصاویر اضافه کنید.

ایجاد تعادل بین عناصر بصری و متنی برای ایجاد طراحی وبسایت از نظر زیبایی شناسی که به گونه‌ای مؤثر پیام شما را در حالی که مخاطب را درگیر می‌کند، منتقل کند، بسیار مهم است.

برای حفظ یک تجربه کاربری یکپارچه در همه دستگاه‌ها و مرورگرها، آزمایش بصری ضروری است.

می‌توانید از پلتفرم‌های مختلف تست بصری مانند SmartUI که توسط LambdaTest ارائه می‌شود، برای انجام تست بصری هوشمند استفاده کنید.

این امر تضمین می‌کند که اجزای بصری وب‌سایت شما، مانند تصاویر، دکمه‌ها و طرح بندی، به درستی در مرورگرها و دستگاه‌های مختلف نمایش داده می‌شوند.

11-2# سلسله مراتب بصری

سلسله مراتب بصری یکی از ارکان طراحی گرافیک است. اساساً به مواردی اشاره دارد که وقتی گروهی از تصاویر را با هم دارید، بیشترین و کمترین توجه را به خود جلب می‌کند.

با دستکاری سلسله مراتب بصری، یک طراح از لحاظ نظری می‌تواند، توجه بیننده به هر عنصر را کنترل کند.

برای طراحی گرافیک وب، سلسله مراتب بصری بسیار مهم است.

طراحان وب باید مهمترین عناصر همانند:

• ابزارهای ناوبری
• عناوین صفحه
• فراخوانی برای اقدام
• کنترل‌های کاربر

را در اولویت قرار دهند و همزمان مطمئن شوند که عناصر کم‌ اهمیت باعث حواس پرتی نمی‌شوند.

در حالی که تکنیک‌های زیادی وجود دارد که می‌توانند توجه را به خود جلب یا دفع کند، در عمل، طراحان از این سه استراتژی برای تعریف سلسله مراتب بصری استفاده می‌کنند:

1. اندازه: عناصر بزرگ توجه بیشتری را به خود جلب کرده در حالی که عناصر کوچک کمتر جلب توجه می‌کنند.
2. رنگ: رنگ‌های روشن و پر جنب و جوش سریع‌تر از رنگ‌های کمرنگ‌تر و کسل‌ کننده ‌تر مورد توجه قرار می‌گیرند.
3. موقعیت: از آنجایی که اکثر مردم به شکل غریزی از بالا به پایین می‌خوانند، ابتدا عناصری که بالای صفحه قرار گرفته اند، مورد توجه قرار می‌گیرند.

وقتی نوبت به ایجاد طرح‌ بندی صفحه وب می‌رسد، سلسله مراتب بصری خود را از قبل با تهیه فهرستی از تمام عناصر خود به ترتیبی که می‌خواهید، بازدیدکنندگان متوجه آنها شوند، برنامه ‌ریزی کنید.

از آنجا، تکنیک‌های مناسب را برای هر کدام اعمال کنید.

12-2# کنتراست و حرکت

کنتراست، ابزار مورد علاقه طراحان با تجربه است که از تفاوت‌های فاحش بین رنگ‌ها و اندازه‌ها استفاده می‌کنند.

استفاده از رنگ‌های متضاد و در کنار هم قرار دادن آنها، یک راه عالی برای جلب توجه است.

این امر، یکی از مؤثرترین استراتژی‌ها برای برجسته کردن دکمه CTA است.

طراحان دکمه CTA را در رنگ مخالف پس زمینه قرار داده که راهی آسان برای برجسته کردن آن خواهد بود.

به همین ترتیب، اندازه‌های متضاد وقتی در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند، به خوبی کار می‌کنند.

اگر عناصر زیادی در صفحه دارید و فضایی برای بزرگتر کردن آن ندارید، سعی کنید یکی از موارد کوچک را در کنار یک عنصر قرار دهید، این کار باعث بزرگتر به نظر رسیدن آن می‌شود و در نتیجه آن را بیشتر به چشم می‌آورد.

به شکلی مشابه، حرکت نیز توجه را به خود جلب می‌کند.

از انیمیشن‌های کوچک برای عناصر خاص استفاده کنید تا سریع‌ تر مورد توجه قرار گیرند.

فقط مراقب استفاده بیش از حد از انیمیشن‌ها باشید.

اگر موارد زیادی روی صفحه نمایش حرکت کنند، تمرکز را سخت می‌کند.