تعریف هویت بصری و روش های دستیابی به آن

تصاویر شکل قدرتمندی از ارتباط هستند.

در بازار رقابتی برداشت‌های اولیه مهم است.

این ‌که به مخاطبان خود نشان دهیم که چه کسی هستیم و چه چیزی را مطرح می‌کنیم، گامی اساسی می‌باشد.

اینکه چگونه سازمان خود را به‌صورت بصری نشان می‌دهیم که تحت عنوان هویت بصری یاد می‌شود، یک عنصر کلیدی در نحوه انجام این کار است.

اکثر صاحبان مشاغل کوچک معتقد هستند هویت بصری به جذب مشتریان جدید و اعتمادسازی در مشتریان کمک می‌کند.

علاوه بر این به طور قابل‌ توجهی باعث رشد درآمد می‌گردد؛ اما این قدرت زیاد در ارتباط، مسئولیت بزرگی به همراه دارد.

شما باید بسیار محتاط باشید که پیام اشتباهی ارسال نکنید.

برای اطمینان از اینکه تصاویر شما آنطور که باید با هم در ارتباط هستند، ما در این مقاله همه چیزهای مورد نیاز برای ایجاد هویت بصری را گردآوری کرده‌ایم.

1# هویت بصری چیست؟

هویت بصری، مجموعه‌ای از لوگوها، رنگ‌ها، حروف چاپی و عناصر گرافیکی است که برای انتقال یک پیشنهاد یا داستان با هم ترکیب شده‌اند.

از این مفهوم ممکن است تحت عنوان نام تجاری نیز یاد شود و به کاربرد بصری شناسایی ویژگی‌های برند اشاره دارد.

در هر کسب‌وکاری، هر جز بادقت ساخته شده است تا در هماهنگی با اجزای دیگر کار کنند و وقتی اینها با هم جمع شوند، داستان برند ملموس، بدون ابهام و مرتبط می‌شود.

یک هویت بصری قوی باید داستان برند را به‌گونه‌ای بازگو کند که مخاطبان آن را هدف قرار دهند.

2# عناصر یک هویت بصری

قبل از ایجاد هویت بصری، درک واضح ارزش‌ها، شخصیت و مخاطبان هدف برندتان ضروری است.

هنگامی که این ویژگی‌ها را تعریف کردید، می‌توانید روی عناصر اصلی هویت بصری خود کار کنید.

عناصر هویت بصری عبارت‌اند از:

1-2# پالت رنگ

پالت رنگ مجموعه‌ای از رنگ‌های کلیدی است که برند شما در تمام ارتباطات بصری مانند لوگو، وب‌سایت، رسانه‌های اجتماعی، بروشورها و تبلیغات از آن استفاده می‌کند.

پیروی از اصول تئوری رنگ و روانشناسی رنگ برای انتخاب سایه‌های مناسب بسیار مهم است.

هر رنگ معنایی دارد و ویژگی‌های متفاوتی را به مخاطب شما منتقل می‌کند.

پالت رنگ شما باید از موارد زیر تشکیل شده باشد:

• رنگ‌های غالب
• رنگ‌های ثانویه یا تأکیدی
• رنگ‌های خنثی

این سه نوع رنگ باید با هم هماهنگ باشند، همانطور که در تصویر airbnb و FedEx نشان داده شده است.

2-2# لوگو

لوگو یک نماد گرافیکی قابل‌ تشخیص است که یک شرکت، محصول تجاری یا نهاد عمومی یا خصوصی را مشخص می‌کند و به ‌طور کلی ترکیبی از تایپوگرافی‌ها، گرافیک‌ها، نمادها و رنگ‌ها است.

لوگوها عنصر اساسی هویت بصری هستند.

این چیزی است که مخاطبان شما می‌بینند و برند شما را با آن مرتبط می‌کنند که آن را به گامی مهم در استراتژی برند شما تبدیل می‌کند.

هنگام ایجاد لوگو برای برند خود، موارد ضروری وجود دارد که باید در نظر بگیرید که عبارت‌اند از:

• ساده و آسان برای خواندن
• منحصربه‌فرد
•  آسان بودن تشخیص
• هماهنگ با سایر عناصر هویتی برند
• قابل‌تطبیق در رنگ، مقیاس خاکستری یا سیاه‌ و سفید
• مقیاس‌پذیر به هر اندازه یا فرمت
• قابل‌استفاده در انواع رسانه‌ها (آنلاین و آفلاین)
• بدون محدودیت زمانی

در همین راستا، استخدام یک طراح لوگو حرفه‌ای ایده خوبی است؛ اما اگر بودجه کمی دارید، مولدهای لوگوی آنلاین وجود دارند که می‌توانند به شما کمک نمایند تا چیزی مناسب برای برند خود پیدا کنید.

3-2# تایپ فیس و فونت

هنر حرف‌نویسی یکی دیگر از جنبه‌های حیاتی هویت بصری یک برند است.

تایپ‌فیس‌ها و فونت‌ها می‌توانند به بیان شخصیت برند شما و افزایش انسجام کلی ارتباطات بصری آن کمک کنند.

تایپ فیس گروهی از کاراکترها، حروف و اعداد با طراحی مشترک است.

به‌ عنوان‌ مثال، Aria l،Helvetica و Times New Roman حروف چاپی هستند.

فونت یک نوع فونت با اندازه، وزن و نسخه خاص است.

هنگامی که حروف نام تجاری خود را انتخاب کردید، شما باید از حروف یکسانی در تمام کانال‌های ارتباطی، از جمله آنلاین، بروشورها، فیلم‌ها، بسته‌بندی، کارت‌های ویزیت و ایمیل استفاده کنید.

این کار باعث می‌شود هویت بصری برند شما منسجم و حرفه‌ای به نظر برسد.

فونت‌هایی را انتخاب کنید که با ارزش‌ها و شخصیت برند شما همسو باشد و مطمئن شوید که خوانا هستند.

همچنین بسیار مهم است که حروفی را انتخاب کنید که با رقبای اصلی برند شما متفاوت باشد.

4-2# تصویرسازی و سبک عکاسی

تصاویر برند شامل تصاویری است که هویت بصری برند شما را نشان می‌دهد.

تصاویر ابزار قدرتمندی هستند.

آنها معمولاً سریع‌تر از کلمات بوده و شخصیت برند شما را منتقل کرده و احساسات و عواطف را به مشتریان بالقوه شما منتقل می‌کنند.

این احساسات و عواطف می‌تواند به ایجاد وفاداری و اعتماد نسبت به یک برند به‌ خصوص در طول زمان و پس از قرارگرفتن در معرض منظم کمک کنند.

برای تعریف بهترین نوع تصویر برای برند خود، خود را در جایگاه مشتریان هدف قرار داده و به این سؤالات پاسخ دهید:

• آنها به دنبال چه هستند؟
• آنها می‌خواهند چه احساسی داشته باشند؟
• چه نوع تصاویری الهام‌بخش آنها خواهد بود؟
• چه چیزی برای آنها مهم است؟

با درک ترجیحات مشتریان هدف خود، شانس بیشتری برای ایجاد تصاویری دارید که از نظر آنها جذاب و الهام‌بخش باشد که با آنها طنین‌انداز شوند.

مانند سایر عناصر هویت بصری، عاقلانه است که تصاویر رقبای اصلی خود را مشاهده کنید و سبکی را انتخاب نمایید که برند شما را متمایز کند.

5-2# طرح‌های طراحی گرافیکی

چیدمان طراحی گرافیکی به قرار دادن عناصر گرافیکی در یک ماده ارتباطی خاص اشاره دارد.

به‌ عنوان‌ مثال، جایی که یک لوگو باید قرار گیرد، فونت‌ها چقدر باید باشد یا چقدر فضای سفید روی طرح وجود دارد.

هر نقطه ارتباطی باید طرح متفاوتی داشته باشد.

چیدمان عناصر باید در یک وب‌سایت، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، بروشورها، طراحی محصول و بسته‌بندی یا ویدئوها متفاوت باشد.

هدف از طرح‌بندی‌های گرافیکی این است که اطمینان حاصل شود که ارتباطات بصری شما به‌ راحتی قابل‌ درک بوده و ارائه منحصربه‌فرد و منسجمی را داشته باشد.

6-2# طراحی محصول و بسته‌بندی

اگر برند شما محصولات فیزیکی می‌فروشد، ضروری است که طراحی محصول و همچنین طراحی بسته‌بندی را در نظر بگیرید.

طراحی محصول به مفهوم‌سازی و اجرای محصولی اشاره دارد که نیازهای مصرف‌کنندگان هدف را برآورده می‌کند.

عناصر طراحی محصول می‌تواند شامل نوع مواد مورد استفاده، عملکرد و ارگونومی محصول، محصول، ظاهر بیرونی محصول و تجربه یا راه‌حل ارائه شده به مصرف‌کنندگان از طریق محصول باشد.

طراحی بسته‌بندی به ایجاد ظرف بیرونی محصول از جمله شکل فیزیکی، مواد، زیبایی، ظاهر و احساس و اطلاعات نظارتی آن اشاره دارد.

از آنجایی‌ که بسته‌بندی اغلب آخرین کانال ارتباطی برندها با مصرف کنندگان در فرایند تصمیم گیری خرید است، طراحی و محتوای آن ضروری است.

به همین دلیل است که برخی از مردم آن را ” فروشنده خاموش ” می‌نامند.

هم طراحی محصولات برند شما و هم بسته‌بندی آنها باید استراتژی و هویت بصری شما را منعکس کند.

3# روش دستیابی به هویت بصری

ایجاد یک سیستم هویت بصری نیازمند یک فرایند استراتژیک است که با اهداف بلندمدت برند شما همسو باشد.

هر مرحله را با یک چشم‌انداز و هدف روشن اجرا کنید تا ثبات و اثربخشی در تمام نقاط تماس حفظ شود.

1-3# هسته برند خود را تعریف کنید.

 هسته برند، مأموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های شما را در بر می‌گیرد.

این جزئیات غیربصری به شما کمک می‌کند تا هویت خود را از طریق مؤلفه‌های بصری که در مرحله بعد روی آنها تمرکز می‌کنید ایجاد کرده و با آنها ارتباط برقرار کنید.

نحوه تعریف ماهیت و پایه‌گذاری تمام تلاش‌های برندسازی خود به شرح زیر است:

• هدف برند خود را بیان کنید: توضیح دهید و مستند کنید که برند شما چه چیزی را نشان می‌دهد و می‌خواهید چه تأثیری در صنعت یا جامعه خود داشته باشید.
  این هدف باید با تیم‌های داخلی و مخاطبان هدف شما طنین‌انداز شود.
• ارزش‌های خود را مشخص کنید: اصولی را که اقدامات و تصمیمات شما را هدایت می‌کنند، مشخص نمایید.
  به ماهیت برند خود فکر کنید و نشان دهید که چگونه فرهنگ شرکت شما را شکل می‌دهد.
  هر چه کارمندان شما، این ارزش‌ها را بیشتر به اشتراک بگذارند، ارتباط مخاطبان هدف با برند شما قوی‌تر خواهد بود.
• یک بیانیه چشم‌انداز ایجاد کنید: یک بیانیه آینده‌نگر ایجاد کنید که آرزوهای بلندمدت شما را در بر بگیرد.
  چشم‌انداز شما باید آرزومند باشد و الهام‌بخش تیم و ذی‌نفعان باشد تا در جهت یک هدف مشترک کار کنند.

2-3# عناصر بصری کلیدی را توسعه دهید.

عناصر بصری شما منعکس‌کننده مفاهیم ناملموس مانند هدف و چشم‌انداز برند شما هستند.

آنها با هم درک برند شما را شکل می‌دهند.

به همین منظور مراحل زیر را دنبال کنید:

• با یک مفهوم شروع کنید: تیم خود را برای یک جلسه خلاق جمع کنید که در آن سبک‌های بصری، مضامین و الهاماتی که بیانگر مأموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های شما هستند را بررسی می‌کنید.
  از تابلوهای خلق‌وخو، طرح‌ها یا ابزارهای دیجیتالی برای نشان‌دادن ایده‌های خود استفاده کنید.
• الهام بگیرید: به برندهایی در داخل و خارج از صنعت خود نگاه کنید که هسته خود را از طریق جنبه‌های بصری ارتباط برقرار می‌کنند.
  مشخص کنید که چه چیزی در شما طنین‌انداز می‌شود و چگونه می‌توان ایده‌های مشابه را با برند شما تطبیق داد.
• با خلاقان همکاری کنید: هنگامی که یک مفهوم قوی دارید، با همکاری با یک طراح یا آژانس ماهر، آن را زنده کنید.
  دستورالعمل‌ها و نمونه‌هایی از سبک و عناصر بصری مورد نظر خود را به آنها ارائه دهید.
  در مورد احساساتی که می‌خواهید تصاویر شما برانگیزند، پیام‌های کلیدی آن‌ها و اینکه چگونه هویت برند شما را تقویت می‌کنند، بحث نمایید.
• اصلاحات نهایی را انجام دهید: برای تغییر اجزای بصری تا زمانی که کاملاً با نام تجاری شما هماهنگ شوند، از نزدیک با طراح خود کار کنید.
  این فرایند ممکن است شامل چندین تکرار باشد، بنابراین صبور باشید و برای بازخورد آماده باشید.
  اطمینان حاصل کنید که همه جزئیات – از لوگوی شما گرفته تا پالت رنگ شما – با ماهیت برند شما همخوانی دارد.

3-3# دستورالعمل ایجاد کنید.

دستورالعمل‌های برند نحوه استفاده از هر عنصر بصری را برای تسهیل سازگاری در همه پلتفرم‌ها و مواد نشان می‌دهد.

در اینجا آنچه باید در دستورالعمل‌های خود لحاظ کنید، آمده است:

• دستورالعمل‌های جزئیات: دستورالعمل‌های خاصی را برای استفاده از هر جنبه بصری، از جمله پالت‌های رنگ، تایپوگرافی، لوگوها و تصاویر ارائه دهید.
  این راهنمایی به تیم شما کمک می‌کند تا از برنامه‌های نادرست جلوگیری کند.
• رعایت سبک طراحی برجسته: بر اهمیت حفظ سبک برند خود در تمامی ارتباطاتبصری تأکید نمایید.
  برای حفظ ظاهر و احساس منسجم، فاصله، تراز و نسبت صحیح دارایی‌های خود را مشخص کنید.
• ارائه مثال‌های عملی: مثال‌ها و الگوهایی را ارائه دهید که کاربرد صحیح را نشان می‌دهند و کاربرد درست هویت بصری را ساده می‌کنند.
• تمرکز بر دسترس‌پذیری: چه در قالب دیجیتال و چه به‌ عنوان بخشی از یک پلتفرم برند متمرکز، دسترسی به دستورالعمل‌های خود را آسان کنید.
  این قابلیت دسترسی به همه کسانی که مواد ایجاد می‌کنند کمک می‌کند تا دستورالعمل‌های تعیین شده را دنبال کنند.
  هنگامی که دستورالعمل‌های خود را توزیع کردید، از کاربران نهایی بازخورد دریافت نمایید تا در صورت نیاز، بهبودهایی ایجاد کنید.

4-3# پیاده‌سازی و ادغام را انجام دهید.

گام نهایی در ایجاد یک سیستم هویت بصری، پیاده‌سازی و ادغام مداوم عناصر بصری شما در همه کانال‌ها، محتوا و تیم‌ها است.

• مطالب موجود را به‌روز کنید: تمام دارایی‌های برند فعلی، از جمله وب‌سایت، نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی، وثیقه بازاریابی و بسته‌بندی محصول را به‌روز کنید.
  این تضمین می‌کند که هویت بصری جدید شما در هر پلتفرمی منعکس می‌شود.
• به کارمندان خود آموزش دهید: به همه تیم‌ها آموزش بدهید تا همه بخش‌ها دستورالعمل‌های هویت بصری را به‌درستی در عملیات روزانه خود به کار گیرند.
  کارگاه‌هایا منابع با دسترسی آسان به گنجاندن مفاهیم در فرهنگ شرکت کمک می‌کند.
• هویت بصری را در کمپین‌های آینده ادغام کنید: به هویت بصری جدید برای همه ابتکارات برندسازی و بازاریابی آینده پایبند باشید.
  این ثبات در طول کمپین‌ها حضور شما را تقویت می‌کند و باعث شناخت و اعتماد مخاطبان شما می‌شود.

4# هدف هویت بصری

برندسازی خوب بدون هویت بصری قوی قابل‌درک نیست.

این چیزی است که شما را از سایر بازیگران صنعت خود متمایز می‌نماید و به مشتریان کمک می‌کند تا شما را سریع‌تر و آسان‌تر بشناسند.

هویت بصری ویژگی‌های منحصربه‌فرد و ارزش‌های انسانی شما را بیان می‌کند که مخاطبان شما می‌توانند با آنها ارتباط برقرار کنند و به آنها کمک می‌کند تا یک ارتباط عاطفی پایدار با برند شما ایجاد کنند.

هویت بصری به ظرفی تبدیل می‌شود که حامل تمام تجربیات مثبت و منفی است.

تبدیل به فرافکنی ادراک مردم می‌شود و اگر تیم شما بتواند با زبان بصری شرکت شما نیز شناسایی شود، می‌تواند ارتباط قوی‌تری با چشم‌انداز سازمان شما داشته باشد.

هویت بصری شما معماری برند شما را برای مخاطبان روشن می‌کند، بنابراین اگر زیر برند دارید، اینها می‌توانند نمادهای خاص خود را داشته باشند؛ اما رابطه آنها با یکدیگر باید به‌صورت بصری نشان داده شود.

هویت بصری شما می‌تواند به یک دارایی قابل محافظت تبدیل شود.

می‌توانید چیزهای خاصی مانند لوگو، رنگ‌های منحصربه‌فرد، اشکال و تصاویر را علامت‌گذاری کنید که همه به ارزش کلی کسب‌وکار شما می‌افزایند.

5# مزایای هویت بصری چیست؟

هویت بصری مجموعه‌ای ساختاریافته از دستورالعمل‌ها و فرایندها برای همه عناصر هویت بصری شما است.

با این دستورالعمل‌ها، تیم‌ها می‌توانند به طور مداوم اصول را در تمام نقاط تماس اعمال کنند.

از جمله مزایای عمده این مجموعه می‎توان به موارد زیر اشاره کرد:

1-5# افزایش شناخت برند

یک هویت بصری قابل‌اعتماد با ایجاد یک تصویر یکپارچه و به‌یادماندنی برای مشتریان، شناخت برند را افزایش می‌دهد و وقتی تمام جزئیات بصری، مانند لوگوها، رنگ‌ها و تایپوگرافی، در پلتفرم‌ها همسو شوند، حضور برند شما را تقویت می‌کند.

انسجام تشخیص و به‌خاطر سپردن آن را برای مصرف‌کنندگان آسان‌تر می‌کند و باعث آشنایی و اعتماد می‌شود.

2-5# بهبود کارایی بازاریابی

پیاده‌سازی یک سیستم هویت بصری با ساده‌سازی ایجاد و مدیریت دارایی‌های برند، کارایی بازاریابی را بهبود می‌بخشد.

با دستورالعمل‌های واضح، تیم‌ها زمان کمتری را برای کارهای اداری مانند جستجو یا تأیید محتوا، و زمان بیشتری را برای فعالیت‌های استراتژیک که کمپین‌ها و تولید محتوا را هدایت می‌کنند، صرف می‌کنند.

افزایش کارایی، تلاش‌های بازاریابی را متمرکزتر و منسجم‌تر می‌کند و در نهایت بهره‌وری کلی را افزایش می‌دهد.

3-5# ایجاد وفاداری مشتری

یک هویت بصری ثابت به ایجاد وفاداری مشتری کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که هر تعاملی با برند احساس آشنایی دارد.

مشتریانی که مکرراً همان عناصر بصری و پیام‌های مداوم را مشاهده می‌کنند، ارتباط قوی‌تری با برند ایجاد می‌کنند.

نتیجه‌گیری

هویت بصری شما به انتقال شخصیت، ارزش‌ها و وعده‌های برندتان به جهان کمک می‌کند و درک و تجربه کلی برند شما را تقویت می‌کند.

این شامل عناصر بصری و فرایندها و استانداردهایی است که ثبات هویت بصری شما را در همه کانال‌ها و رسانه‌ها تضمین می‌نماید.

ثبات برند به‌ویژه در بازارهای بسیار رقابتی و بیش از حد اشباع شده که امروزه وجود دارند، اغلب کلید موفقیت واقعی است.

بدون ثبات برند، هیچ راهی برای کمک به دیگران برای یادآوری آنچه کسب‌وکار شما از نظر محصولات، محتوا یا خدمات ارائه می‌دهد، وجود ندارد.

استفاده از هویت بصری یکسان در سراسر صفحه، چه آنلاین و چه خارج از صفحه، می‌تواند به مخاطبان هدف شما کمک کند تا کسب‌وکار شما را بشناسند و به برند شما اعتماد کنند و به توانایی شما برای افزایش تولید کمک نمایند.

هر زمان که مشتری در طول زمان در معرض توجه به طراحی لوگو یا نام یک برند قرار می‌گیرد، به‌ احتمال زیاد به برند اعتماد کرده و به آن اعتقاد دارد و این قطعاً یک‌قدم به‌سوی پیشرفت خواهد بود.